자기애가 강한 사람일수록 SNS에 팔로우 또는 좋아요를 늘리기 위해 노력하고, 타인을 속이면서까지 SNS에 집착한다는 심리학 연구결과가 있다. 또 인정욕구가 강한 사람일수록 SNS 접속시간이 길고, 스마트폰을 잠시도 내려놓지 않는다고 한다. 하지만 인정욕구가 강할수록 '좋아요'의 유무에 따라 부정적인 감정에 빠지기 쉽다.